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El storytelling es un arte

‘Storytelling’: Cómo aplicar técnicas narrativas a tus contenidos

10 junio, 2015 Laura Blanco 2

El ‘storytelling’ está de moda en el mundo del marketing en general, y del marketing online en particular. Y no es raro, porque está demostrado que a nivel cognitivo las historias son el mejor vehículo para trasladar un mensaje: captan mejor la atención y son recordadas por más tiempo.

Desde la noche de los tiempos, las historias han sido para la humanidad indispensables como entretenimiento y como herramienta de transmisión de conocimientos. Las historias son poderosas mucho antes de Internet y la televisión, incluso mucho antes que los libros: llevan cautivándonos desde que solo éramos un puñado de cazadores alrededor de un fuego.

¿Y cómo trasladamos toda esa magia a nuestros contenidos? ¿Cómo podemos crear una buena historia? No necesitas estrujarte el cerebro para reinventar la rueda: las claves narrativas llevan utilizándose desde hace miles de años y han variado muy poco en sus ingredientes y estructura.

Contar historias en tu web

Por qué deberías contar más historias en tu web

14 mayo, 2014 Jorge Planelló 3

Hemos crecido rodeados de historias: las que nos contaban nuestros padres, las mentiras con las que justificábamos el haber llegado tarde a clase, la de nuestra película favorita…

Si hay un lenguaje que tenemos en común, ese es el de las historias, con su introducción, su conflicto y desenlace. A veces nos empeñamos en decir lo que tenemos que decir rápidamente y eligiendo la vía fácil, esto es, utilizando nada más y nada menos que las palabras necesarias para comunicar una idea. Pero no pensamos si habría formas más cotidianas y visuales para contarlo.

Pensamos que la idea tras nuestras palabras es perfectamente clara para nuestro interlocutor. Y listo. Nos vamos pensando que ha entendido lo mismo y que reaccionará de una forma previsible.