Es un método de experimentación con dos variables (A y B) muy utilizado en el mundo de la publicidad y también en diseño web. En diseño web permite poner a prueba la eficacia de dos modelos de diseño distintos a la hora de generar una acción por parte del usuario (hacer clic en un banner, por ejemplo).
Es especialmente útil en webs de comercio electrónico, para comprobar qué diseño o contenido maximiza el número de compras. También se le conoce como “split testing“. Si se experimenta con más de dos variables, se conoce como test multivariable.
